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保洁败退中国

2019-01-22 10:28:28 深圳卓界广告有限公司 阅读

又一国际品牌巨头败退中国!曾在国内赚走千亿,还被当成民族品牌.

提起宝洁这个品牌,相信国内的朋友都知道,而且都使用过宝洁的产品,像海飞丝、飘柔、佳洁士、汰渍等生活日用品,都是宝洁旗下的子品牌。不过近年来,宝洁的业绩可谓是节节败退,从2013年开始到2017年,宝洁全球净销售额就在不断的下降,其中国内市场的变化是业绩下降的主要原因。宝洁这个国际巨头也无能无力,开始败退中国!陷入困境的保洁绞尽脑汁想要挽回中国市场,但仍然回天乏术,曾经宝洁每年在国内可以赚走1000亿,很多消费者还把它当成民族品牌。

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在这个互联网快速发展的时代,没有永远的神话,宝洁作为世界上最大的日用消费品公司,它取得的成就已经足够载入史册了。虽然现在被国内消费者所抛弃,但可能是宝洁的商业模式没有跟上国内消费水平的增长,像飘柔、海飞丝这些品牌都是大众化的产品,年轻的消费者喜欢标新立异的东西,或者说是个性化的商品,在它们眼中飘柔就是妈妈辈奶奶辈的最爱,所以他们不会考虑这几个年代久远的品牌。

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另一方面就是宝洁的固步自封,当宝洁觉得自己在中国已经家喻户晓的时候,开始膨胀了,不再给自己的新产品做宣传,仅仅是放在原有品牌之下,殊不知这个做法让宝洁新推出的产品变得无人问津。新的产品没有销量,老品牌又被看成是过气产品,一系列的变故导致宝洁在中国市场节节败退,就连宝洁CEO大卫•泰勒都发出无奈的感叹,中国消费者是“世界上最挑剔”的顾客,我们可不会接这个锅的。

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据商务部的数据显示,2017年全国网上零售额同比增长32.2%,达到了5.48万亿元,也是国内网购异军突起的时候,宝洁依然靠一网一创公司作为天猫的代运营商,其网上渠道销售占总体业务的比重仅为15%,从这里可以发现,宝洁的营销方式没有跟上电商的发展。加上其它日用品牌的加入,宝洁的市场份额慢慢被蚕食,要想把市场份额重新抢回来,这似乎是个很大的难题。有时候,昨日辉煌也是一种陷阱,宝洁的市场垄断让它彻底丧失了上进的斗志。

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宝洁这个活生生的例子告诉我们一个道理,任何时候都要保持忧患意识,安于现状的后果就是自取灭亡,不管曾经多么的辉煌,一样会被时代所抛弃,诺基亚、摩托罗拉都是鲜活的例子,大家觉得宝洁的产品怎么样呢?